近日，运动零售商滔搏正式对外确认已与韩国Hilight Brands签订战略合作协议，成为旗下户外品牌Sierra Designs在中国市场的独家运营方，负责该品牌在国内的品牌推广、市场营销、全渠道销售及消费者服务等综合运营工作。此次合作标志着滔搏在过去三年间成功引入的第五个专业户外运动品牌，同时也是其在停止耐克中国内地线上销售代理后采取的最新举措。

Sierra Designs创立于1965年的美国加州，其“Think Outside”的品牌理念延续至今，代表了其专注于户外运动的核心价值，积累了数百项行业专利，代表了通过创新打破常规，打造前沿户外体验的精神。今年3月，韩国Hilight Brands收购了Sierra Designs在韩国及大中华区的知识产权，并在产品设计上以专业户外为基础，融入先锋的美学元素，推动品牌从传统山地走向城市生活。

与硬核户外品牌不同，Sierra Designs注重装备的结构创新、前沿面料科技与实际户外需求，以轻量化和实用为设计理念，创造出符合当代消费者穿着习惯的多功能户外服装。在设计上，品牌融合了现代色彩、简约剪裁和实用细节，使得硬核性能与日常穿搭完美结合，契合了当前中国市场上户外消费的一个重要趋势，即将户外活动从“山野”转向“日常”。

滔搏将负责Sierra Designs在中国的整体市场运营，并计划于今年内启动线下渠道建设，开设品牌在中国的第一家门店，作为扩展至更多城市的起点，进一步完善线下零售网络。同时，品牌的线上销售平台也将逐步建立，丰富满足国内消费者的全方位购物体验。随着首家门店的开设，Sierra Designs的2026年秋冬系列新品将首次在中国亮相，其旗舰产品HALFDOME轻量羽绒服灵感源自美国优胜美地国家公园的半球形花岗岩，也是该品牌的畅销产品之一。

近年来，滔搏持续发力垂直赛道，2024年将引入加拿大越野跑品牌norda®，随后将在2025年分别与英国跑步品牌Soar、挪威户外品牌Norrøna和加拿大跑步品牌Ciele建立独家运营合作，至2026年引入Sierra Designs，短短三年内成功获得五个专业运动品牌。此外，滔搏还聚焦于跑步领域，自创品牌ektos，在上海和秦皇岛开设了实体店。引入Sierra Designs后，滔搏的品牌组合将涵盖越野跑、专业跑步及高端户外等多个细分市场。

根据南都之前的报道，滔搏在7月22日正式公告，耐克在中国内地的线上销售将于2027年1月1日起全面终止。作为耐克在中国的最大经销商，滔搏与耐克的合作已有27年，承担着耐克过半的线下门店和核心线上销售流量，是其在华渠道的重要支柱。根据截至2026年2月28日的财年数据显示，耐克和阿迪达斯仍占滔搏总收入的86.7%，其中耐克的线上销售占据总收入的22%。

耐克中国区副总裁Cathy Sparks对此次渠道调整表示，当前耐克在中国的线上布局较为分散，各经销商店铺在产品展示、定价和服务方面存在差异，影响了品牌在华的业绩预期。因此，自2027年起，耐克将集成五大核心线上渠道，包括天猫、京东、抖音官方旗舰店及品牌官网，逐步清理绝大部分第三方线上店铺，以构建统一、标准化的数字消费体系。

滔搏表示，今后仍将与耐克保持紧密合作，继续发挥自身在线下零售、本地消费者服务及市场深入等方面的优势，通过新概念运动门店提供更专业且丰富的运动体验。同时，滔搏将通过持续引入如Sierra Designs等多元化品牌，逐步减少对耐克和阿迪达斯等传统运动巨头的依赖。